Inauguración tiendas de Cortefiel

Después del letargo, Cortefiel renace

Por Carmen Duerto (Publicado en www.diarioabierto.es)

El Grupo Cortefiel, que engloba las marcas Pedro del Hierro, Springfield, Women’secret, Fifty Factory Outlet y Cortefiel, se renueva y avanza. Han decidido seguir plantando cara desde hace 50 años, fue en 1945 cuando abrieron su primera tienda y ahora están presentes en 80 países con 2.081 puntos de venta.

 Para la firma textil comienza una nueva etapa, para ello han renovado la imagen, encontrando un nicho de mercado en el que tienen espacio, que está por encima de Zara y al nivel de Massimo Dutti o Uterque. No es low cost, en su mayoría tienden, como las prendas de piel, a llevar el sello “Hecho en España” o al menos, Europa. La firma de moda comienza una nueva etapa, para ello han sido claves dos fichajes, el que hicieran poniendo al frente de la Dirección General de Cortefiel y Pedro del Hierro a Ramón Gago, figura clave en el imperio Inditex y el fichaje del interiorista Lázaro Rosa-Violán. “Con la renovación de las nuevas tiendas queremos proyectar una nueva imagen, más cercana y más conectada con el público más joven de la ciudad”, explica Ramón Gago. En menos de diez días han abierto sus dos buques insignias, primero en Barcelona, en el Portal de L’Angel, 38 con más de 1.400 metros cuadrados repartidos en dos alturas y en la calle Goya, 29, de Madrid con sus 1000 metros cuadrados donde elegir toda la oferta del Grupo. Le seguirán las de Sevilla y Granada.

En ambas tiendas, recién inauguradas, se nota muchísimo la bajada de un 25 por ciento de los precios, sin mermar la calidad de las prendas. En el mundo Cortefiel cada marca insignia tiene su propia localización dentro del espacio común; existe la zona de trajes a medida, la de denim o la de Pedro del Hierro, perfectamente diferenciadas.

 

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Ha muerto Pedro del Hierro, diseñador

Muere Pedro del Hierro
por Carmen Duerto
 

Pedro del Hierro ha muerto en la misma ciudad donde nació, Madrid y sin haber recibido las distinciones con las que tendría que haber sido reconocido su talento. El hombre que mejores patrones de sastrería ha hecho en este país, nos ha dejado a los 66 años de edad. Como hijo de profesor y de pintor, en su casa vivió rodeado de arte y de olor a pintura. Sus ojos se educaron en un ambiente artístico que marcaría su destino. Podía haber sido bailarín, pero dibujaba con pasión y enseguida le encontró la parte práctica, más allá de colgar sus obras en una pared. Él comenzó a llevar sus bocetos a la tela y de ahí a crear piezas únicas para las mujeres de la sociedad española que pronto vieron en él a un maestro. Abrió su taller de costura, por donde pasó el quién es quién de la época y ahí, al estilo de los salones de París, desfilaban sus modelos para que las clientas comprasen tranquilamente mientras comentaban sus cosas y pasaban la tarde. La costura y los trajes a medida era para un grupo muy selecto de mujeres, las que podían pagarlo. No sería hasta noviembre de 1976, después de su ingreso en la Cámara de Alta Costura, cuando se decide a mostrar sus diseños en una pasarela abierta al público. Se estrenó con una colección de inspiración oriental para el otoño-invierno de 1977 que también tenía guiños folk. Contribuyó a asentar la madrileña Pasarela Cibeles. Aún recuerdo sus salidas al finalizar cada desfile, cómo la recorría entera mirando a derecha y a izquierda, con esos ojillos detrás de sus gafas que no perdían detalle y desde el respeto y la admiración que le tenía, siempre me pareció un pequeño duende con esas manitas que se frotaba y esas chaquetas tan largas.

Pedro Rodríguez, Pertegaz, Elio Berhanyer o Rabanne, eran buques insignias en la costura española y ahí es donde Pedro del Hierro se fue haciendo un hueco por su modernidad y por haber “democratizado” la costura, ya que abrió boutique dentro de unos grandes almacenes como eran los de Cortefiel en 1989. Una década después lanza una segunda línea, todavía más accesible y juvenil con sus siglas; PdH.  En 2003 sus problemas físicos se ven agravados por episodios de crisis cardíacas y se ve obligado a abandonar la dirección creativa. En 2012, el grupo Cortefiel, dueño de su firma, anuncia el fichaje de ^[Carmen March, que regresó al diseño después de haber abandonado su propia firma y haberse tomado dos años sabáticos.

Pedro del Hierro, nos deja sin haber recibido apenas distinciones, un dedal de oro y poco más. Una exposición-homenaje en 2011, cuando ya estaba muy deteriorada su salud, sirve de despedida oficial en el Museo del Traje. Cmo una gran mayoría de artistas, Pedro del Hierro, también vivió sus episodios convulsos, sin llegar a la injerencia de Galliano o al suicidio de McQueen, pero hoy no es día de recordar lo negro, sino el color y el buen gusto que le puso a la estética de este país. Y si hoy, Cortefiel y Carmen March pueden desfilar con su nombre en Nueva York es porque él tejió una buena urdimbre.

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GENTE CON TALENTO de CORTEFIEL 

Carmen Duerto 

El talento en su origen fue una medida de peso, equivalía a un ánfora llena de agua. Luego, pasó a ser una moneda de cambio, un talento de oro son 30 kilos. Ahora es una cualidad que casi todos poseen, solo hay que encontrar la habilidad de cada uno. 

¿Por qué estuvo Ara Malikian tocando media hora en un escaparate de la tienda Cortefiel en la Gran Vía madrileña? Porque es un hombre con talento y la firma está empeñada en ir más allá de la moda. Quieren llegar a los sentimientos de las personas, de ahí que su campaña se llame “Gente con talento” y hayan agrupado a doce personas que luchan por ser mejores porque aman lo que hacen. 

El caso de Ara Malikian es bien elocuente, con cinco años su padre, violinista, le puso un violín en las manos a los doce años daba su primer concierto. Ahora no se despega de su ENEL francés y con él se metió en el escaparate de Cortefiel en la Gran Vía y ante un público atónico interpretó piezas de Bach, Vivaldi y cuando no pudo más detrás del cristal, salió a la calle y allí estuvo improvisando, mientras se colapsaba la acera de los números impares.“Veía tan buen rollo fuera, que quería pasar el cristal”. Malikian, ha tocado en muchos lugares pero jamás en un escaparate “”Me considero un músico, no un virtuoso. Quiero que la gente se enamore de la música y a cuanta más gente enamore mejor”.  

Y qué mejor que terminar el concierto visitando la tienda, que parecía un ARCO tardío con las siete enormes esculturas en resina de José Luis Serzo, desperdigadas por el espacio. Los “Señores del Bosque” de este artista castellano-manchego de 36 años, se van desde Cortefiel de Gran Vía a Shangai.  

Lo bueno de esta campaña es que genera sinergias, que no son modelos distantes, son gente real que lleva ropa real es que es la de Cortefiel. En septiembre lanzaron “Gente Valiente” y ahora le toca el turno a “Gente con Talento”, siempre mensajes positivos porque la ropa es más que el acto de cubrirse el cuerpo, la ropa habla. 

Las doce personas agrupadas por Cortefiel en su campaña “Gente con talento” son; Eva Yerbabuena, Daniel Vidente, Meritxell Falgueras, Alberto Marcos, Sacha Bacroft, Sonia Fernández Vidal, Ara Malikian, Jose Luis Serzo, Verónica Durán, Saúl Cravioto, Rodrigo Costa Félix y Marta Pereira Da Costa

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